各大奶粉企业业绩下滑 市场竞争激烈引发价格战（3）

解观胜表示，在这种情况下，一定会有一批品牌被淘汰，尤其是销量上不来的企业，他们在成本上没有优势互补，价格上又卖不上高价，如果不能产生规模效益，只能是死路一条。《婴幼儿配方乳粉产品配方管理办法》将于今年10月份出台，有一年的调整期，而进口奶粉明年上半年也会出台一些政策，到明年底，不管是国产奶粉还是进口奶粉，将会有大部分品牌活不下来，预计2017年将会有一个明确的格局变化。

记者同时了解到，业绩下滑的多家大企业也在纷纷转型。雅士利内部人士表示，今年在电商和母婴渠道加大了投入力度，明年市场将会有所好转。而贝因美也表示，主动转型，剥离非主营业务。此外，合生元也在加大力度开展电商业务进行渠道变革，从此前的网店进化为电商平台。

但业内人士认为，船大掉头难，渠道转型并非易事，尤其是在当前市场竞争比较惨烈的情况下。目前来看，奶粉行业百花齐放的局面将会很快结束，格局将慢慢向几个大品牌集中。在这个过程中，绝大多数的品牌会死掉，最终会剩下几个国际和本土大品牌，还有几个比较灵活的区域性品牌和个性化定制品牌，而其他品牌会越来越少。