欧洲两制药巨头被罚 由于采用了不当的市场营销手段

有些企业在经营过程中，为了达到盈利赚钱的目的，采用一些不当的手段，其恶劣行为不但影响了整个市场秩序，更是对消费者客户的一种伤害，近期欧洲两制药巨头被罚，由于采用了不当的市场营销手段，被查明事实真相后，处以巨额罚款。

在消费者眼中，向来对价格较高的商品颇为关注，在错误的认知里，甚至一度认为，昂贵的商品多半是好的，可是，欧洲两制药巨头被罚一事，足可以证明，即便是大型企业，也可能会存在反竞争的恶劣行为，如今这两家公司已经为他们的错误行为付出代价。

欧洲两家公司被罚35亿

9月11日消息称，欧洲两制药巨头被罚，罚款金额高达4.45亿欧元，折合成人民币，相当于35亿余元，它们分别是诺华公司与罗氏公司，其中，诺华公司被罚3.85亿欧元，罗氏被罚款6000万欧元。经过法国竞争管理局的调查，两家公司由于采用了不当的市场营销手段，影响了低价药物的临床使用和推广，更是增加了法国医疗保障体系的负担。

调查发现，诺华公司在营销过程中，引导医生和医疗机构使用价格昂贵的药品——雷珠单抗，用于替代价格低廉的品贝伐单抗药物，显然，这么做的目的就是为了扩大这些药品在欧洲市场的利润。据悉，雷珠单抗是由诺华和罗氏共同研发的一款药物，专门用于眼科，但平价药贝伐单抗与其药效旗鼓相当，只不过，在市面上，雷珠单抗售价高达1161欧元，但贝伐单抗只需40欧元即可，可见它们在价格上简直是天壤之别。