网络电台行业现兼并重组 主播年入百万

“今年预计营收两亿、粉丝经济变现将成主要盈利模式、争取明年A股上市……”当蜻蜓FMCEO杨廷皓接受专访时透露出这些信息时，记者很是惊讶。

要知道，就在一个多月前，在一次新媒体广播（网络电台）行业研讨会上，多位专家还在感叹网络电台缺乏稳定的盈利模式，全行业依旧在“摸着石头过河”。那么网络电台到底发展得如何了？全行业营收是否已出现重大转机，原有的盈利模式是否已经可以撑起一片天，新的盈利模式是否已经找到并被证实切实可行？

转机？

2011年9月15日，互联网首个音频聚合平台蜻蜓FM（iOS）上线，半年后突破1000万用户，这是中国互联网音频行业第一桶“粉丝”。历经三年多高速发展，蜻蜓已经发展成具有2亿用户、1000万日活跃用户的互联网第一音频平台。除了蜻蜓FM外，网络广播第一梯队喜马拉雅FM、考拉FM均称用户已经破亿。

网络电台用户大爆发的背后，行业质疑声一直不绝于耳，而最大的质疑莫过于行业缺乏稳定的盈利模式。虽然目前网络电台已经有广告以及用户付费两种模式实现营收。尼尔森网联CEO张余向记者表示，网络电台广告投放还未成气候，最主要的问题是没有能够掌控到最有价值的车载广播渠道，此外，网络电台的广告价值还没有真正被广告主、广告公司、第三方广告效果评估机构认可，大量广告主还是热衷于投放传统广播电台。

杨廷皓坦言，网络电台发展这几年，营收一直难有起色。不过今年出现了转机，蜻蜓本身的变现模式，主要有两个，一个是用户订阅付费，一个是在广播内容中插入广告。这两块内容今年预计各有一个亿的收入，也就是今年营收可以达到两个亿以上。而其他一些主流的网络电台营收从去年的几乎为零到今年的预估不超过两千万元。记者向另外两家网络电台考拉FM、喜马拉雅FM了解营收数据的准确性，两家均未透露营收情况。

这样的营收规模也让业内不少人士有些吃惊。一位专门代理广播广告的广告公司负责人向记者表示，以他目前观察来看，网络电台要实现上亿规模的营收还很难，目前广告主主要投放的还是传统广播。“目前不少网络电台的用户数声称达到上亿规模，我个人认为更多是下载量，但真正能触达一两亿人群还是不大可能，即便是四五千万的用户活跃度也是很庞大的数字，不排除一些数字有一定的水分。”一研究人士表示。

从去年营收很少甚至为零，到今年达到千万元甚至上亿元级别的营收，网络电台营收增长令人惊叹。杨廷皓表示：“移动互联网是规模经济，从零到一也许很难，一旦实现一的突破就会很快增长。”

掘金粉丝经济

虽然一些网络电台声称通过广告以及用户付费已经有一定营收了，但这些营收并非几家发展的重点。杨廷皓坦言，广告及用户付费发展的天花板很低。喜马拉雅FM相关负责人也向记者表示，在喜马拉雅FM的商业化蓝图中，传统广告形式只会是一小部分。