微博热搜产业链曝光 关停一周损失千万

微博热搜不仅能让一个明星保持高热度，还能让一个八十线以外的普通人迅速为人所知。换句话说，没有哪家媒体、哪个平台的议程设置能力可以超过微博，那么微博热搜是如何赚钱的呢？揭秘微博热搜产业链，24小时热搜报价20万。

1月27日晚间，北京网信办约谈新浪微博负责人，要求其整改微博存在的内容管理问题。随后，新浪微博暂时下线热搜榜、热门话题榜、微博问答功能等板块，时间从2018年1月27日21时至2月3日21时，为期一周。

据相关报道称，此次新浪微博暂时关停热搜，带来巨大的损失。另外，此举也让很多网络平台和业内专家认为，未来可能会出台更加严格的网管制度，以达到净化网络的作用。

乌龙事件牵出了“买热搜”

“微博热搜”代表新浪微博上最热的资讯，实时搜索热点会每10分钟更新一次，搜索榜按搜索人数次数来排名。

前不久，“紫光阁地沟油”这一“乌龙话题”大热，让“买热搜”为公众所知——微博热搜到底是搜出来的，还是买出来的？1月4日至5日间，《紫光阁》杂志社官微连发3条微博，点名嘻哈歌手PGONE歌曲涉嫌教唆青少年吸毒与侮辱妇女，并呼吁公众人物应传播社会正能量。

有PGONE粉丝群截图显示，其粉丝误以为紫光阁是一个饭店官微，策划了一场“刷热点”事件，群内有人提到“联系了卖热搜的，明天做一个热搜出来，大家到时候去刷评论”。1月7日晚，微博热搜榜出现“紫光阁地沟油”一词。

话题“紫光阁地沟油”遭广大网友群嘲，被贴上年度第一笑话的标签。对此，微博公开回应称，该词只是在“实时上升热点”中展示10多分钟，但由于搜索量不足最终未能登上热搜榜。网友截图的“热搜榜”并非排名前列的“热搜榜”，而是“实时上升热点”。

1月10日，上海网信办发文称，不能忽视近日因某艺人粉丝引起的“紫光阁地沟油”操控舆论的模式+闹剧，并认为造谣言、买热搜、疯狂举报、绑架社会舆论等娱乐资本操纵舆论方式，已是严重的社会现象，指出要严打在微博平台发生的热搜产业链。

热搜暂停让新浪损失不少

近来，热搜已经成为新浪微博收入的一大部分，在热搜暂时下线之后，有网友就对微博热搜关停这几天会损失多少钱进行了计算：按照市场均价计算，热搜前3名需要6万元，前5名需要5万元，前10名需要4万元。如果热搜的前50名全是花钱买的，那么共计费用大概为143万元。微博实时热搜榜每10分钟更新一次，一天下来累计更新144次。若以每次热搜榜有一半为花钱买的比例来算，那么关停的6天时间，微博累计损失为61776万元。

此外，在1月28日，微博还公布了一部分明星、节目和事件名称，表示这些将在3个月内不能再上热门话题榜或者热搜榜。

不过，这却让一些新媒体营销人员松了一口气，不少从业人员之前经常因为甲方付的预算不够而完不成考核，这次总算轻松不少，而且顺带“省了不少预算”。

微博意见领袖价值受质疑

目前，微博、微信等社交软件，拥有大量用户和粉丝，被不少媒介用来进行收费的产品推广、电视剧电影的宣传以及热点事件的报导及追踪等活动。不少网友把热搜作为了解热点事件的窗口，所以微博热搜的“跑偏”就会带来很多负面效应。

根据相关数据，新浪微博的下载量有21.4亿人次，微信的下载量达到33.7亿人次。

事实上，新浪微博的暂停热搜并不是单一事件。在2017年底，今日头条、凤凰新闻等网络平台已经开始被要求进行整改。不少媒体由此猜测，国家对于新闻媒体和社交网络的管控和整改力度还在持续加强，未来或将更加严格。相关专家认为，在该事件之后，大众将会重新审视微博微信的意见领袖价值。