吉尼斯如何用它的“魅力”生财

作为“世界之最”的代名词，吉尼斯世界纪录已有超过60年的历史。在这60余年里，不断有新纪录产生和旧纪录被刷新。

而在纪录不断刷新着我们对世界认知的同时，我们也不禁要问：吉尼斯的魅力究竟何在？这个吸引世界各地组织和个人趋之若鹜的赛事背后，是否存在巨大的金钱诱惑？

从一家啤酒厂开始“吉尼斯”原本是一家啤酒厂的名字。1759年，一名叫做阿瑟·吉尼斯的人创立了一家啤酒厂。近两个世纪之后，继承了爵士封号的休·比弗成为了这家吉尼斯啤酒厂的执行经理。

1951年，在爱尔兰的一次打猎聚会上，休·比弗连发数枪，仍未能打中飞过的鸟。于是在场的人开始争论什么鸟是欧洲飞行最快的鸟。他们甚至翻了百科全书，也没找到答案。在那个没有Google的时代，休·比弗很快就为无法从书籍中给自己的论点找到论据而沮丧，这个争胜好强的人当时就产生了这样一个想法：要做本专门搜罗世界之最知识的书籍。

这时，他遇到了诺里斯兄弟。他们精确地回答了这个问题，称红松鸡是欧洲飞得最快的鸟，每小时飞行速度达到58-63英里。休·比弗敏锐地认识到，诺里斯兄弟是负责出版一本有关世界纪录参考书的绝佳人选。

恰巧这对刚刚告别了并不成功的运动员生涯的兄弟，才开了一家出版体育纪录书籍的公司，他们确确实实想要赚点钱，双方一拍即合。经过一年时间的调研，1955年8月27日，《吉尼斯世界纪录大全》第一版发行，收录的第一个纪录是1954年5月6日，英国运动员罗杰·班尼斯特以3分59.4秒的成绩刷新了英里障碍赛的纪录。

《吉尼斯世界纪录大全》的诞生使“吉尼斯”迅速成为权威纪录认证的代名词。这部仅有198页的小册子，当年圣诞节前即荣登英国畅销书榜首，名声远远超出了吉尼斯黑啤酒。

这本书当年即荣登英国畅销书榜首，它在英国还有一项“纪录”：英国图书馆里遭窃次数最多的图书，其受欢迎程度可见一斑。从此，每年一度的《吉尼斯世界纪录大全》按时与读者见面，至今，这仍然是一项世界之最：《吉尼斯世界纪录大全》每年卖出逾300万本，累计销量已达1.3亿册，是世界上最畅销的主题图书。