中国真正的富豪到底喜欢什么品牌你知道吗？

中国富豪阶层的都在用哪些品牌？他们的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好又是怎么样的？这些是否都标志着市场的一个趋势，能够为营销带来一些启示？

近期，胡润研究院发布了《2016至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》这或许能够对这些疑虑做出解答。其对458位个人资产在一千万元以上的中国富豪进行了一对一的调研，涉及40多个省市，包括北京、上海、广州、深圳一线城市以及中国主要的二线城市，其中57位资产过亿（12%），男女比例接近1：1。

//礼物偏好//

“最青睐的男士送礼品牌”中，苹果继续稳居第一名。分列二三位的路易威登和古驰，排名和去年一样，稳居三甲行列。今年上升较快的是卡地亚、迪奥和蒂芙尼。爱马仕则继续“下跌”，从去年的第六位下滑至第九位。

“最青睐的女性送礼品牌”方面，前三品牌不变，顺位大变——香奈儿“止跌反弹”，重新夺回榜首宝座。路易威登也稳中有升，上升一个名次，喜获“榜眼”。苹果则下跌两位，位居“探花”。在“最佳表现”方面，宝格丽今年重回前十，位列第九。迪奥继去年的新高第四位之后，今年下跌三个位子，位列第七，未来反弹仍可期许。

此外，送礼品类较符合礼品市场的总体走势。而送礼的热情度有明显上升，男士送礼热情度上升15%，女性送礼热情度上升24%。此外，在老人和孩子送礼上分别上升11%和15%。

//收藏//

手表的收藏比例进一步下滑，今年仅列第三。千万富豪平均每人3块手表，亿万富豪平均每人4块手表。45岁以上富豪平均每人5块手表。百达翡丽连续第九年蝉联“最青睐的手表”首位。卡地亚和劳力士位居二三，和去年相比，名次上没有变化。宝格丽的排名大幅上升，由去年的第九上升到今年的第四，获得“最佳表现”。江诗丹顿则继续下滑，位列第五。百达翡丽同样是男表细分市场的No.1，而在女表方面，更多受访者青睐卡地亚。

珠宝玉石的比例有所上升，从第三一跃成为“最青睐的收藏品类”。在青睐的珠宝品牌的选择上，也显得更多元化，热情度比去年高16%。今年，卡地亚成功收复失地，重新成为“最青睐的珠宝”品牌第一名。去年的榜首宝格丽下降一位，和蒂芙尼分列二三。周大福作为国人熟知的本土品牌，首次进入榜单前十，斩获第七。另一本土品牌周生生亦挤进前十。

名酒仍然是富豪收藏的第四大类。继去年勇夺桂冠之后，轩尼诗继续稳居“最青睐的洋酒”品牌头名。芝华士异军突起，成为榜眼，而过去几年的“常胜将军”路易十三，则一路下滑到第四。酩悦香槟也完成“逆袭”，一举超越去年的冠军巴黎之花，获得“最青睐的香槟”殊荣。红酒仍是高净值人群更为青睐的酒种。30岁以下的受访者除了红酒之外，对香槟的选择更多。而亿万富豪选择白酒的比例也较千万富豪高出不少。白酒方面，茅台当仍不让，五粮液紧随其后。去年的“探花”水井坊下跌幅度较大，仅列第五名。