什么是网红？ 网红背后的互联网思维和粉丝经济（2）

24岁网红淘宝模特成金像影后

被称为网红第一人的Papi酱，毕竟依靠科班出身的优势，打开了资本市场的大门。而女演员春夏则另辟蹊径，从曾经的网红淘宝模特晋升为90后金像影后，一部《踏雪寻梅》的电影，让春夏成为网红新代表，也诠释了papi酱所自诩的“人不穷怎么当网红”的名言。

在4月3日结束的第35届香港电影金像奖中，《踏血寻梅》成为今年金像奖的最大赢家。23岁的内地女演员春夏凭借这部电影，力压汤唯、杨千嬅、林嘉欣、张艾嘉等知名演员，拿到了最佳女主角，成为首位90后金像奖影后。

春夏，原名李俊杰，1992年出生于云南省昆明市。春夏在未当演员之前是一名平面模特，曾经担任书模，还为杂志拍摄封面及插图，也曾经做过一阵子小有名气的网红淘宝模特。不过，一个草根的逆袭更成为她的标签。她在微博上表示，在接拍《踏血寻梅》这部电影以前，刚入行一年多，已经七个月左右没有接到任何工作了。她当时找到经纪人表示，不想再做演员了，她不想她的家人朋友承担她的生活压力，她需要正常普通的工作。“没想到最后我碰到了改变我人生轨迹的这个电影，这就是我说的让我有饭吃，让我有梦做。它解决了我的经济困难，开启了我的人生道路”。

她还弦外有音地表示，“我现在的状态是自己一个人，没有经纪公司没有团队，可能没有常见的演员明星这么符合大家的审美和想象，遗憾我没能把一个人活成一支队伍，我还是希望未来能有所依傍携手共进”。

24岁影后，非科班出身，草根逆袭，又没有团队和公司，这种孤独侠的状态，恐怕随时会被虎视眈眈的资本所打破。

网红成生意靠的是粉丝经济

2016年站在风口中的职业非网红莫属。“网红”是“网络红人”的简称，已逐渐成为社交媒体上对话题人物、意见领袖、流行主力的统一代称，其中包括具有旅行或健身达人、名校校花、时尚辣妈等个性标签的“网红”。与明星艺人相比，“网红”的标签是，更加生活化，会呈现出喜怒哀乐的情绪，让粉丝感同身受。而在设计产品时，他们会充分与粉丝互动，采纳他们的建议，让他们有一种参与感。

网红之所以成为一门生意，业内认为，最关键的动力在于流量变现，而变现的方法就是将粉丝的热情转变为购买力。有人认为，资本的介入是要把网红产业做大做强，资本投资内容原创者是为了免除这批人在资金方面的顾虑，让他们专心生产更精良的内容。

不和谐的声音则表示，“网红经济”，虽然改变了传统产业的既有模式，但摆脱不了新兴产业的喧嚣与浮躁。从芙蓉姐姐到网络主播，从淘宝店主到微博段子手，网红生命周期短、盈利能力弱等短板始终成为行业发展过程中的“硬伤”。更有甚者指出，目前难谈盈利的网红行业，注定是一场虚假繁荣的游戏。

业内将网红的发展分为三个阶段：文字时代—图文时代—富媒体时代。“文字时代”网络小说盛行，安妮宝贝、痞子蔡、韩寒、郭敬明等，影响了一代网民；到了“图文时代”，芙蓉姐姐、凤姐等先后成为“现象级”关注热点；随着网络带宽飞速发展，奶茶妹妹、papi酱、王尼玛等很好地利用视频等富媒体形式迅速吸引了大量粉丝。

近期，一份《2016年中国粉丝追星及生活方式白皮书》显示，网红粉丝已成为仅次于娱乐明星粉丝的第二大粉丝群体，目前数量高达3.1亿。七成为高学历的90后女性，90后超过75%，80后占比为21.3%。主要来自二三四线城市。粉丝主要分为娱乐明星粉丝、网红粉丝、网络文学粉丝、漫画粉丝、其他行业名人粉丝等几大类型。